BrandMasters Summit 2026: líderes del marketing analizan las tendencias que marcarán el futuro de las marcas

Profesionales del marketing, empresarios y líderes de la industria se reunieron en el BrandMasters Summit 2026, organizado por el Hispanic Heritage Chamber of Commerce, para analizar hacia dónde se dirige el mundo de las marcas y cómo las empresas pueden adaptarse a un entorno cada vez más digital, competitivo y conectado.

El panel principal, titulado “Marketing Trends 2026: Navigating the Future of Brand Communications”, reunió a expertos que compartieron estrategias, experiencias reales y recomendaciones prácticas para empresas de todos los tamaños.

La conversación fue moderada por Tatiana Velásquez (Purpua), e incluyó la participación de Michael Idlis, (Hubbard Broadcasting), Ana Katalina (KP Brand Advisor) y Melissa Perlman (BlueIvy Communications). También participaron como ponentes Andrea Liévano, fundadora de PR para Todos, y Claudia Nichols, Tu Comunidad Latina.

Las tendencias que definirán el marketing en 2026

Durante el panel, los expertos coincidieron en que el marketing se está moviendo hacia un modelo más humano, estratégico y personalizado. Entre las principales tendencias destacadas se encuentran:

1. Personalización impulsada por inteligencia artificial
La tecnología permite hoy analizar comportamientos y ofrecer mensajes adaptados a cada consumidor. Las empresas que logren usar la inteligencia artificial para entender mejor a su audiencia tendrán una ventaja competitiva significativa.

2. Dominio del video corto
Las plataformas sociales continúan favoreciendo formatos breves y dinámicos. El video corto se ha convertido en una herramienta clave para captar la atención de las audiencias y transmitir mensajes de forma rápida y efectiva.

3. Storytelling auténtico
Los consumidores buscan marcas con historias reales. Más que publicidad tradicional, hoy las audiencias valoran la autenticidad y la transparencia.

4. Marketing multicultural
En regiones diversas como el sur de Florida, comprender y conectar con diferentes culturas es fundamental. Las estrategias que integran diversidad lingüística y cultural tienen mayor capacidad de generar conexión con el público.

5. Construcción de comunidad
Más allá de vender, las marcas deben crear relaciones. Las comunidades —tanto digitales como presenciales— se han convertido en uno de los activos más importantes para el crecimiento de una empresa.

El dueño del negocio también es la marca

Uno de los mensajes más relevantes del panel fue que el fundador o dueño del negocio puede ser el mejor portavoz de su propia marca.

Los expertos señalaron que muchas empresas buscan influencers externos, cuando en realidad la persona que mejor conoce la historia, el producto y la pasión detrás del negocio es el propio emprendedor.

Un ejemplo compartido durante la conversación fue el de una empresaria de una cafetería local que habla directamente con sus clientes sobre el origen de su café y el proceso de producción. Ese tipo de conocimiento auténtico genera confianza y conexión con los consumidores.

La mezcla correcta de medios sigue siendo clave

Otro de los temas abordados fue la importancia de no depender de un solo canal de marketing.

Según los especialistas, una estrategia efectiva combina diferentes plataformas como radio, medios digitales, redes sociales, podcasts y prensa. Este enfoque permite que el consumidor vea o escuche la marca en múltiples momentos de su día.

También se explicó el concepto del “número mágico siete”, una referencia clásica en marketing que indica que un consumidor suele necesitar ver una marca varias veces —en distintos medios— antes de recordarla o tomar una decisión de compra.

Relaciones públicas: una herramienta accesible para pequeñas empresas

Durante el Summit también se habló de cómo las pequeñas empresas pueden obtener cobertura mediática sin grandes presupuestos.

Melissa Perlman destacó que cualquier emprendedor puede hacer relaciones públicas, siempre que entienda cómo funciona el ecosistema de medios.

Entre las recomendaciones compartidas:

• Investigar qué medios consume su audiencia

• Identificar a los editores correctos dentro de cada publicación

• Enviar información clara, breve y con todos los detalles del evento o negocio

• Construir relaciones genuinas con periodistas

• No tomar personalmente si no hay respuesta inmediata

Además, se resaltó que muchas oportunidades surgen de participar en comunidades, responder solicitudes de periodistas o colaborar como fuente de información.

Prepararse para el momento de visibilidad

Los expertos también recordaron que cuando llega una oportunidad —una entrevista, un artículo o una invitación a hablar— es importante estar preparado.

Por eso recomendaron que todo empresario tenga listo su “elevator pitch”, una explicación breve y clara de qué hace su negocio, cuál es su propósito y cómo las personas pueden encontrarlo.

En muchos casos, una entrevista de pocos minutos puede abrir nuevas puertas, atraer clientes y generar visibilidad para la marca.

Un espacio para aprender y conectar

El BrandMasters Summit 2026 reafirmó la importancia de crear espacios donde empresarios, especialistas en marketing y líderes comunitarios puedan compartir conocimiento y construir alianzas.

En un entorno empresarial que cambia rápidamente, eventos como este ayudan a las empresas —especialmente a las pequeñas y medianas— a entender cómo evolucionan las estrategias de comunicación y cómo adaptarse para seguir creciendo.

El encuentro dejó claro que el futuro del marketing no depende solo de tecnología o presupuesto, sino de autenticidad, estrategia y la capacidad de construir relaciones reales con la comunidad.